Web3 Marketing Startup Spindl lança rede de anúncios on-chain

Como analista de dados especializado no cenário de publicidade digital, descreveria esta solução da seguinte forma: semelhante às redes de anúncios off-chain da era Web2, esta plataforma facilita interações entre anunciantes, editores e provedores de serviços de atribuição – entidades que rastreiam o origens dos clientes. Neste contexto, os “editores” são atores únicos na criptoesfera, oferecendo serviços de carteira semelhantes a aplicativos sociais. Essas carteiras apresentam feeds de notícias e guias de “descoberta” para uma experiência aprimorada do usuário.

Como analista, eu explicaria desta forma: na minha análise, os anunciantes continuariam veiculando anúncios fora da rede normalmente. No entanto, eles transfeririam os fundos da campanha para um contrato inteligente, em vez de diretamente para os editores. O contrato inteligente, após verificação do provedor de atribuição usando dados da rede de que um anúncio resultou em uma venda, liberaria então os fundos para o editor. Este método oferece vantagens para todas as partes envolvidas com base nas minhas observações.

Garcia Martinez, CEO da Spindl, cuja principal oferta é a atribuição, afirmou: “É mais aberto e honesto. É equitativo. Funciona nativamente no blockchain. Para ser franco, é superior para proteger a privacidade”. Spindl não emprega dados questionáveis ​​da Web2, como histórico de navegação ou informações pessoais, para personalizar campanhas. Em vez disso, utilizam apenas transações em cadeia, que já são acessíveis ao público.

“Não estamos doxxando ninguém”, disse ele.

Este artigo faz parte da série Web3 Marketing Week da CoinDesk, apresentada por Cookie3.

O que há para os anunciantes

Em vez do modelo de “custo por impressão” na publicidade na web, onde os anunciantes pagam com base no número de vezes que seus anúncios são exibidos, independentemente de resultar alguma compra, esta rede permite que os anunciantes paguem apenas pelas transações que ocorrem diretamente no blockchain. Exemplos de tais transações podem incluir um usuário criando um NFT ou trocando tokens por meio de uma bolsa descentralizada, bem como depositando criptografia em um pool de liquidez DeFi.

Como investidor em criptomoedas, posso dizer que a abundância de informações publicamente disponíveis sobre a atividade de carteiras criptografadas abre novas oportunidades para estratégias avançadas de prospecção. Estes dados permitem-nos obter informações valiosas sobre as tendências do mercado e identificar potenciais oportunidades de investimento com maior precisão. Ao aproveitar esta informação de forma eficaz, podemos tomar decisões mais informadas e aumentar as nossas hipóteses de sucesso no mercado criptográfico.

Como pesquisador que explora estratégias de marketing direcionadas, sugiro uma abordagem avançada que vai além dos métodos tradicionais: em vez de focar nas pessoas que seguem as contas Louis Vuitton e Web3 no Twitter, considere usar dados da rede para uma segmentação mais precisa. Comece identificando os usuários que cunharam um Token Não Fungível (NFT) nas últimas 24 horas. Restrinja esta lista àqueles que pagaram um valor próximo ao preço-alvo do projeto. Refine ainda mais seus resultados reduzindo a lista para aproximadamente 50.000 usuários. Finalmente, desses 50.000 usuários, selecione cerca de 12.000 que possuem NFTs relacionados à moda em suas carteiras digitais para uma segmentação mais precisa.

“Atualmente, nosso público é particularmente receptivo e tem grande probabilidade de fazer uma compra com base em nossos dados.” – Banon.

O que há para os editores

Como analista, eu reformularia a perspectiva de Garcia Martinez dizendo: Num passado não tão distante, os serviços de carteira eram considerados principalmente como ferramentas simples para armazenar e gerir fundos digitais. No entanto, de acordo com Garcia Martinez, que desempenhou um papel fundamental no Facebook durante os seus primeiros dias como gestor de segmentação de anúncios na primeira metade desta década, estas plataformas estão preparadas para uma rápida evolução para algo muito mais parecido com portais dentro do cenário emergente da Web3. . À semelhança do impacto do Yahoo na era Web1 do final da década de 1990, esses serviços de carteira podem gerar receitas por meio de publicidade, servindo como um complemento valioso às receitas existentes de taxas de transação.

No mercado altamente competitivo de carteiras de hoje, as empresas são motivadas a oferecer mais do que apenas serviços de transação, de acordo com Garcia Martinez. Ele prevê uma tendência crescente de fusão de experiências sociais e carteiras transacionais.

Como investidor em criptografia, posso dizer que deste lado do mercado, Collab.land e Daylight estão se destacando como os principais participantes da nova rede. Eles serão responsáveis ​​pela venda de inventário de anúncios para serviços de carteira criptografada. Infelizmente, Garcia Martinez não revelou pessoalmente as identidades desses fornecedores de carteiras.

Como investidor em criptografia, percebi que as plataformas de publicação tradicionais, incluindo sites de notícias sobre criptografia, estão agora aproveitando o poder da rede blockchain. Eu pessoalmente vi Decrypt e RugRadio experimentarem campanhas de rede.

Collab.land é conhecido por facilitar logins em sites restritos a tokens de comunidades criptográficas, servidores Discord, canais Telegram e muito mais, usando carteiras digitais dos usuários. A plataforma exibe orgulhosamente mais de 10 milhões de carteiras vinculadas em seu site. Além disso, a Daylight contribui com mais 5 milhões de endereços de carteira ativa por meio de suas parcerias, segundo Garcia Martinez.

O que há de diferente, o que vem a seguir

Outras redes de publicidade se gabam de serem nativas da Web3, mas segundo Garcia Martinez, isso é apenas um exagero. Na realidade, eles trabalham apenas com alguns editores de criptomoedas e vendem seu inventário de anúncios por meio deles. Não há nenhuma atividade real acontecendo na rede.

Como pesquisador que examina os desenvolvimentos na Spindl, descobri que atualmente eles não têm nenhuma intenção de lançar um token nativo para sua rede. No entanto, Garcia Martinez deixou aberta a possibilidade de que isso possa mudar no futuro. Atualmente, os usuários podem fazer transações usando stablecoins como USDC ou outros tokens existentes.

A rede não está restrita a um blockchain específico. Em vez disso, os anunciantes têm a flexibilidade de selecionar o blockchain preferido com base em seus requisitos para rastrear eventos ou efetuar pagamentos. A maioria dos clientes opta por cadeias compatíveis com Ethereum Virtual Machine (EVM) ou estabelece suas próprias cadeias.

Atualmente, a Spindl atua como o único provedor de atribuição dentro da rede, confirmando que uma impressão de anúncio resultou em uma conversão e atuando como oráculo para contratos inteligentes em troca de uma participação na receita. Nos próximos meses, segundo os planos de Garcia Martinez, a rede será ampliada para incluir concorrentes.

Como pesquisador, encontrei uma transformação significativa de mentalidade ao passar de um ambiente caracterizado pela competição implacável para um ambiente onde devo dar as boas-vindas calorosas a inúmeras empresas. Esta mudança pode ser bastante desafiadora, mas é essencial para navegar de forma eficaz neste novo cenário.