Protocolos Blockchain visam desmembrar cartel de publicidade digital

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Como observador de longa data do panorama da publicidade digital, tenho visto o modelo tradicional tornar-se cada vez mais obsoleto e intrusivo, com os utilizadores a sentirem-se bombardeados por anúncios irrelevantes que oferecem pouco valor em troca do seu tempo e dados. No entanto, o surgimento dos protocolos Web3 oferece um vislumbre tentador de um futuro onde a publicidade não só será mais eficaz, mas também benéfica tanto para os anunciantes como para os utilizadores.

Durante décadas, os desenvolvedores de produtos precisaram passar por gigantes da tecnologia como Facebook, Google, Instagram e TikTok para comercializar seus produtos.

Se não pagassem, não conseguiriam atingir seu público.

De acordo com um relatório da Axios, projeta-se que a indústria de publicidade centralizada e de longa data gerará mais de um trilhão de dólares em ganhos até 2025.

Simultaneamente, os anúncios exibidos nessas plataformas frequentemente não se alinham com as preferências dos usuários, levando muitos a considerá-los conteúdo indesejado e com spam.

Por outro lado, certos protocolos Web3 estão a tentar revolucionar este sector, oferecendo um método melhorado para conectar produtos com consumidores. Ao contrário dos métodos tradicionais que bombardeiam os indivíduos com interrupções indesejadas, estes protocolos empregam incentivos baseados em tokens e um modelo de propriedade de dados do usuário para atrair usuários para explorar novas ofertas.

Fornecendo valor aos usuários

Como analista, compreendi, seguindo a perspectiva de Brandon Kumar como cofundador do agregador Web3 Layer3, que o problema central da publicidade convencional reside no seu retorno de valor mínimo em comparação com o investimento substancial de tempo e esforço do utilizador.

Ele expressou ao CryptoMoon que quando ele é alvo de anúncios no Facebook, seu único benefício talvez sejam anúncios personalizados. No entanto, ele enfatiza que não obtém nenhum valor com isso, embora gaste um tempo considerável e contribua com um valor significativo para a plataforma.

Devido aos benefícios percebidos como insignificantes oferecidos pelas plataformas de mídia social convencionais, vários usuários da Web3 procuram jogos “jogue para ganhar” e outros aplicativos que agreguem maior valor pelo tempo investido. Além disso, alguns utilizadores possuem activos que desejam aumentar de valor através da especulação e do comércio. Independentemente da abordagem, localizar aplicativos lucrativos pode ser um desafio.

Inicialmente, no mundo das criptomoedas, as pessoas dependiam principalmente do Twitter como plataforma para descobrir novos protocolos. No entanto, de acordo com Kumar, este método era ineficiente porque se concentrava principalmente no que parecia atraente no Twitter, o que pode não representar com precisão situações da vida real.

Foram adotadas abordagens para se conectar com os usuários por meio de métodos como lançamento aéreo de tokens ou “mineração de liquidez”, concedendo tokens como incentivos para o fornecimento de liquidez. No entanto, esta prática resultou na diminuição significativa do valor do token. Como disse Kumar, tais ações equivalem a queimar dinheiro.

Segundo Kumar, a chave para resolver esse problema está em dar incentivos aos usuários que têm maior probabilidade de agregar valor ao ambiente do protocolo.

“Se você tiver um token, poderá usá-lo para incentivar os usuários de forma direcionada. Do contrário, você pode gastar dinheiro fiduciário. E o que fazemos é pegar isso e encaminhá-lo para usuários que terão alta probabilidade de retenção probabilisticamente em seu protocolo, gastarão, reterão, terão saldos de carteira altos e atenderão ao seu tipo de público-alvo”, afirmou.

Na sua opinião, isso é possível examinando os dados de blockchain de um usuário, um fator muitas vezes ignorado pelos sites convencionais de mídia social.

Kumar afirmou que o Layer3 não apenas ajuda os usuários a ganhar recompensas simbólicas, mas também adapta o conteúdo de acordo com o comportamento do usuário, oferecendo uma vantagem complementar e não monetária aos usuários.

Além disso, observei que alguns recém-chegados ao mundo das criptomoedas utilizam nossa plataforma para expandir seus conhecimentos sobre ativos digitais. Consequentemente, também funciona como uma ferramenta de aprendizagem ou recurso educacional.

Apurv Kaushal, sócio da Intract – uma plataforma para Web3, reconheceu que a proposta de valor única dos lançamentos aéreos no espaço Web3 representa um obstáculo para os anunciantes convencionais. Simplificando, ele expressou isso da seguinte forma: A abordagem inovadora dos lançamentos aéreos no setor Web3 cria dificuldades para os métodos tradicionais de publicidade.

“Você tem um grande intermediário no meio, como o Facebook, que acaba controlando grande parte do fluxo orçamentário que acontece na Web2 em termos de publicidade […]. Nem a empresa nem os usuários conseguem o melhor negócio porque seus dados estão sendo controlados pelo Facebook e por todas essas outras organizações. [Mas com os airdrops,] os usuários na verdade recebem uma redução nas ações ou tokens da empresa por contribuírem antecipadamente para eles.”

Tornou-se cada vez mais evidente na indústria que os lançamentos aéreos às vezes podem ser menos eficazes, como observou Kaushal nos últimos seis a sete meses: “Tem havido um debate significativo sobre os lançamentos aéreos não serem o método mais adequado para uma empresa atrair usuários de alta qualidade.

Para garantir que os protocolos não distribuam tokens para usuários de baixo valor involuntariamente, o Intract emprega um método conhecido como “alocação seletiva de incentivos”, explicou Kaushal. Essa abordagem leva em consideração a credibilidade online anterior do usuário (onchain) e seus dados sociais offline para determinar se ele se qualifica para uma recompensa.

Um exemplo citado por Kaushal é o recurso de “prova de humanidade” do Intract. Os protocolos preocupados com a infecção de bots em sua plataforma podem verificar a humanidade de um usuário por meio de vários métodos.

Como investidor em criptografia, percebi que, embora esta plataforma não prescreva uma definição específica de humanidade, ela estabelece certos padrões para os usuários. Alguns protocolos podem ser tolerantes, solicitando apenas uma conta Google, enquanto outros podem impor condições mais rigorosas, como uma conta verificada numa bolsa de criptomoedas ou mesmo uma identidade Worldcoin.

Em essência, fornecer evidências de ser humano permite que os protocolos distribuam incentivos aos usuários, ao mesmo tempo que reduz a quantidade de clientes potenciais de baixa qualidade, como explicou Kaushal.

Videogames como plataforma de publicidade

De acordo com Jonathan Bozanquet, um dos fundadores da Playa3ull Games, espera-se que os videogames mudem ou desafiem significativamente o cenário da publicidade convencional em um futuro próximo.

Nos primeiros estágios de sua vida, Bozanquet lançou o conceito de publicidade de videogame para a Sony e a Atari.

“Eu tinha Sony e Atari. Estávamos conversando com eles sobre uma empresa que queríamos abrir chamada Video Game Advertising, porque todos os jogos, até hoje, nenhum jogo contém publicidade real. Então, nosso pensamento foi: você está jogando e pega um par de sapatos que o faz pular mais alto. Por que esses sapatos não são Nike ou Adidas? Ou, você sabe, alguma outra marca que queira subir na classificação? Você bebe uma bebida que lhe dá mais poder. Por que não é Coca-Cola ou Red Bull ou algo assim?”

Apesar de nenhuma das empresas ter colocado o conceito em prática, Bozanquet afirma que os videojogos poderiam servir de equilíbrio contra a influência esmagadora das empresas de redes sociais e dos gigantes dos motores de busca. Na sua opinião, a publicidade nos videojogos oferece uma oportunidade de contornar os métodos convencionais de publicidade.

No momento, a Playa3ull está desenvolvendo trinta videogames Web3 distintos. Segundo ele, todo jogo utiliza o mesmo token 3ULL em seu sistema de mercado interno. Esse arranjo aumenta a utilidade do token à medida que cada jogo é lançado e atrai uma base maior de jogadores.

Bozanquet mencionou que até o momento nenhum anunciante foi contratado para o projeto. No entanto, pretendem abordá-los no final de 2025. Assim que as receitas publicitárias começarem a fluir, uma parte delas será destinada à comercialização dos jogos. Isso poderia atrair mais jogadores e melhorar ainda mais a funcionalidade do token.

2024-11-27 16:41