Os principais líderes de opinião são ruins para a indústria criptográfica

Foi estranho que o anúncio do Professor Crypto não tenha agradado a muitos especialistas em criptografia: poucos o conheciam e suas realizações pareciam escassas. Em 24 horas, investigadores como ZachXBT descobriram evidências sugerindo que o “Professor Crypto” havia inflado artificialmente sua presença online ao comprar milhares de seguidores e usar bots para gerar engajamento nas redes sociais. Um dia depois de receber um prêmio significativo, o professor Crypto deletou postagens, silenciou críticos e parece estar no meio de uma situação difícil de relações públicas.

Embora nem todas as “Figuras Influentes” sejam tão flagrantemente enganosas como o Professor Crypto parece ter sido, o seu esquema serve como um conto de advertência sobre os seus riscos potenciais. O modelo de negócios da Influential Figure, que muitas vezes envolve endossos pagos e não divulgados, os incentiva a gerar engajamento a qualquer custo. A honestidade parece ser uma preocupação secundária – e toda a indústria criptográfica está arcando com as consequências.

Por que é hora de K.O. os KOLs

Ocasionalmente, esse custo é verdadeiramente significativo. Nos primeiros meses de julho deste ano, a rede Polkadot divulgou um relatório do tesouro mostrando que havia gasto mais de 87 milhões de dólares no primeiro semestre do ano. Embora esta soma seja substancial, foi o facto de quase metade, aproximadamente 37 milhões de dólares, terem sido atribuídos a iniciativas de “Outreach”, como publicidade, patrocínios, eventos e colaborações de “influenciadores”, que provocou uma grande reacção entre o público.

No mundo das criptomoedas, os influenciadores são semelhantes aos de outros setores – indivíduos como YouTubers ou TikTokers que construíram públicos substanciais. Eles recebem pagamentos diretamente pela promoção ou cobertura de projetos ou, mais precisamente, pelo endosso de tokens específicos. O exemplo mais notório pode ser BitBoy (nome verdadeiro Ben Armstrong), que foi exposto por aceitar compensação para aumentar tokens sem divulgar essas afiliações.

KOLs represent a breakdown of coordination: between influencers and their audiences, and more importantly, between influencers and the entire industry

Devido ao precedente estabelecido por figuras como BitBoy, os influenciadores criptográficos têm tentado transformar sua imagem em “principais líderes de opinião” ultimamente, o que parece mais refinado, mas é essencialmente apenas uma nova camada de tinta no modelo antigo. Independentemente do novo título, os seus métodos não tiveram muita evolução: Da mesma forma, os principais líderes de opinião ainda são compensados ​​por expressarem opiniões favoráveis, em vez de perseguirem a verdade real.

As pessoas ficaram preocupadas com a distribuição de fundos de Polkadot aos influenciadores, pois parecia sugerir que a indústria criptográfica prioriza a imagem e a promoção sobre o valor real (ironicamente, o orçamento de desenvolvimento de Polkadot na verdade diminuiu durante este período).

O que é realmente um líder de opinião importante?

Em termos mais simples, figuras influentes como os principais líderes de opinião podem causar problemas devido ao seu papel híbrido que confunde os limites entre o jornalismo e as relações públicas. Esta dupla natureza conduz frequentemente a potenciais conflitos de interesses. Essencialmente, eles podem não priorizar as necessidades ou interesses do seu público acima de tudo.

Como analista, entendo que o objetivo principal do meu trabalho é entregar informações confiáveis ​​e de alta qualidade aos leitores, pois isso é crucial para a nossa geração de receitas. Para defender este objectivo, as organizações noticiosas normalmente tomam muito cuidado para proteger os seus repórteres de aspectos financeiros, tais como quem está a comprar anúncios. Isto é para garantir que a nossa cobertura permanece imparcial e isenta de qualquer influência potencial de verbas publicitárias, apresentando uma imagem que reflecte com precisão os factos, em vez de ser distorcida positiva ou negativamente.

No lado oposto do espectro estão os representantes de relações públicas ou criadores de conteúdo que apoiam abertamente um projeto e comunicam sua mensagem. Eles recebem remuneração diretamente dos projetos, o que é aceitável já que o relacionamento é transparente. Eles expressam o ponto de vista de uma empresa ou projeto, por isso é aconselhável abordar suas declarações com um nível moderado de suspeita, pois naturalmente apresentarão as informações da maneira mais favorável.

Um problema potencial com os principais líderes de opinião reside no facto de funcionarem como endossantes pagos que muitas vezes se assemelham a jornalistas. Eles possuem suas próprias transmissões ou plataformas sobre as quais têm controle, discutindo os mais diversos assuntos. No entanto, o conteúdo que decidem abordar e as opiniões que expressam podem ser influenciados pela origem dos seus recursos financeiros.

Legalmente, influenciadores como o BitBoy deveriam declarar abertamente quaisquer relações financeiras que tenham com os projetos que promovem, mas esta regra não é seguida de forma consistente. Na verdade, BitBoy não é a primeira figura na esfera das criptomoedas a ser acusada de aceitar pagamentos sem divulgar essas parcerias. O que aumenta a preocupação é que Armstrong também foi apanhado envolvido em práticas de “pump and dump” – um esquema onde ele aumentaria o valor de um token promovendo-o e depois venderia as suas participações assim que o preço aumentasse devido ao seu próprio endosso. Esta prática é preocupante porque os tokens são frequentemente dados como incentivos aos principais líderes de opinião, tornando o “pump and dump” quase uma parte inerente do seu modelo de negócio.

A questão fundamental do engano do Key Opinion Leader (KOL) reside no fato de que os telespectadores acreditam que estão recebendo orientação imparcial das autoridades. No entanto, é uma camuflagem inteligente; o que eles estão essencialmente expostos é um anúncio disfarçado de reportagem. É esse equívoco que acaba levando a problemas.

A espiral mortal KOL que encerra o pensamento

No domínio do Ethereum, há discussões frequentes sobre a criptomoeda servir como uma ferramenta de colaboração – essencialmente, facilitando que grupos de pessoas trabalhem em prol de objetivos comuns. No entanto, os principais líderes de opinião (KOLs) podem ser vistos como uma perturbação neste processo de coordenação: criam divisões, nomeadamente entre os influenciadores e os seus seguidores, mas ainda mais crucialmente, entre estes influenciadores e a indústria em geral.

Um Key Opinion Leader (KOL) pretende receber uma compensação por expressar opiniões favoráveis ​​sobre um determinado assunto, enquanto o que os seus seguidores procuram é um relato honesto e imparcial desse tópico, independentemente da sua natureza positiva ou negativa. Essencialmente, os KOLs podem por vezes estar em conflito com os interesses do seu público, quer este conflito seja consciente ou não.

Além do meu ponto inicial, acredito firmemente que os principais líderes de opinião (KOLs) são prejudiciais para o sucesso geral da iniciativa de criptomoeda. Afinal de contas, os construtores verdadeiros devem defender informações públicas que sejam precisas, uma vez que promovem a adoção duradoura e a confiança em toda a indústria.

É razoável supor que cada projeto possa incentivar os principais líderes de opinião (KOLs) a expressar sentimentos positivos exclusivamente em relação aos seus próprios projetos. No entanto, esta tendência leva a uma situação em que todos estão essencialmente comprando elogios, com a honestidade em segundo plano.

Em termos mais simples, muitos potenciais utilizadores de criptomoedas muitas vezes são mal orientados e explorados por indivíduos inescrupulosos como o Bitboy. “Professor Crypto” foi um dos exemplos mais flagrantes de líderes de opinião importantes (KOLs) que não pareciam se importar com a prosperidade a longo prazo da criptomoeda.

Além de apenas novos usuários, tanto os investidores quanto os participantes do projeto muitas vezes se vêem compelidos a utilizar o marketing do Key Opinion Leader (KOL) devido aos gatilhos imediatos dos alarmes de detecção de poser quando encontramos o conteúdo de baixa qualidade que esses KOLs produzem. Infelizmente, isto levou muitos promotores e investidores a perderem a fé na nossa indústria, fomentando sentimentos de isolamento e desespero.

É uma corrida até o fundo em que todos perdem.

Esta cidade merece uma classe melhor de influenciador

É impossível cultivar um novo sistema financeiro quando a sua principal informação visível vem dos anúncios da Pepsi. Esta é uma das razões pelas quais estamos escolhendo uma abordagem única enquanto nos preparamos para lançar a Last Network, uma rede Ethereum Virtual Machine (EVM) focada em incentivos sustentáveis.

Em vez de compensar os influenciadores das redes sociais por discutirem o Last, estamos montando uma parceria de figuras da indústria e da comunidade cujas origens, morais e pensamentos ressoam com os nossos. No setor industrial, estamos convidando parceiros de confiança que desenvolvemos ao longo de anos de colaboração para estabelecer credibilidade e ajudar na divulgação. À medida que nossa comunidade se expande em antecipação ao lançamento, também motivaremos os entusiastas obstinados da criptografia que são apaixonados pela Last a ajudar na educação e na recepção de recém-chegados em nosso ambiente.

Informações sobre essas iniciativas estarão disponíveis em breve e estamos otimistas de que outros possam imitar a nossa abordagem. Certamente beneficiaria o setor criptográfico se mais projetos se dissociassem do ciclo KOL (Key Opinion Leader). No mínimo, poderia ter poupado alguns recursos de Polkadot e do Professor Crypto de possíveis encontros futuros com várias organizações governamentais.

Esteja ciente de que as opiniões compartilhadas neste artigo pertencem exclusivamente ao redator e podem não estar alinhadas com as perspectivas da CoinDesk Inc., de suas partes interessadas ou entidades associadas.