O marketing da Web3 precisa de um pouco do molho secreto da Apple

Tim Cook, nosso CEO atual, aposta com confiança que o encanto perdura com o Vision Pro. Ele está empregando técnicas de branding e comunicação comparáveis ​​que trouxeram triunfo para seu antecessor, apesar das aplicações – que servem como demonstrações dos usos potenciais da tecnologia – estarem em seus estágios iniciais de criação.

Este artigo faz parte da Web3 Marketing Week da CoinDesk.

Observação: as opiniões expressas nesta coluna são de responsabilidade do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.

Como um investidor em criptografia, eu descreveria desta forma: o Apple Vision Pro não é rotulado como um “fone de ouvido” na página do produto, mas é essencialmente isso que é. A Apple não usa jargões da indústria como “realidade aumentada”, “realidade estendida” ou “realidade mista” extensivamente, embora essas tecnologias estejam no centro dos recursos do Vision Pro. Em vez disso, eles preferem se concentrar na experiência do usuário e na integração perfeita dos mundos digital e físico.

Como pesquisador que estuda a tecnologia mais recente da Apple, posso compartilhar que, em vez de simplesmente afirmar como o dispositivo Vision Pro oferece entretenimento envolvente, a Apple prefere explicar que essa inovação permite que os usuários experimentem seu conteúdo favorito de uma forma envolvente e confortável, diretamente de sua sala de estar. . Além disso, permite aos utilizadores preservar momentos preciosos, capturando-os como fotos 3D para reviver essas memórias de uma forma mais realista e vívida. Por último, colaborar remotamente com colegas torna-se um processo contínuo, fazendo com que pareça trabalhar juntos no mesmo espaço físico.

A abordagem única da Apple: em vez de explicar porque necessitamos da tecnologia, demonstra porque somos atraídos pelas suas capacidades. Este método de comunicação eficaz desempenhou um papel significativo na popularização dos smartphones e parece ter sucesso também com o Vision Pro. O dispositivo foi disponibilizado para consumidores norte-americanos em fevereiro, com uma base inicial estimada de usuários de até 200 mil com base nas vendas. Se você achar esse número insuficiente, observe que a Unity, uma empresa líder em motores de jogos, anunciou suporte para VisionOS desde o seu lançamento. Além disso, estão em andamento planos para apresentar o dispositivo aos consumidores com experiência em tecnologia na China ainda este ano.

Como pesquisador que se aprofunda no mundo dinâmico da tecnologia, encontrei termos como “Web3”, que é frequentemente usado de forma intercambiável com frases como blockchain, ativos digitais, DeFi e outros jargões relacionados à criptografia. Para a pessoa comum, estas palavras podem parecer sem sentido, apesar dos nossos melhores esforços para explicar o seu significado. Esta falta de compreensão não decorre da falta de capacidade intelectual, mas sim da natureza única destes conceitos dentro da comunidade criptográfica.

Como investidor em criptografia, não posso deixar de me sentir atraído pela tecnologia. De acordo com uma pesquisa recente realizada pela Consensys, impressionantes 83% dos entrevistados valorizam a privacidade dos dados acima de tudo, enquanto 70% acreditam que deveriam se beneficiar financeiramente com o compartilhamento de seus dados. Além disso, 79% expressaram o desejo de um maior controlo sobre as suas identidades online. Esses valores fundamentais ressoam fortemente no público. No entanto, parece haver uma lacuna entre este apoio à ideologia da Web3 e uma compreensão prática de como ela se aplica à vida quotidiana.

Como analista do setor, observei que o estado atual do nosso setor é um tanto insular, com as empresas abordando principalmente um público de nicho usando um jargão complexo que atrai principalmente indivíduos com conhecimento de tecnologia e investidores em criptografia. Para realmente concretizar o potencial da Web3, é essencial ampliarmos a nossa abordagem e adotarmos uma linguagem mais clara e compreensível.

Em vez de nos aprofundarmos nas complexidades da tecnologia de contabilidade distribuída, vamos explorar as novas aplicações que ela traz para a mesa. Quais são as novas possibilidades que apresenta, não tendo sido viáveis ​​anteriormente?

Uma pessoa residente no estrangeiro que pretenda transferir fundos para os seus entes queridos no seu país de origem pode efetuar pagamentos transfronteiriços seguros, de forma fácil e económica, com processamento instantâneo através de serviços fiáveis, garantindo ao mesmo tempo a proteção das suas informações pessoais.

Um método para reformular esta questão poderia ser: Como a criação de novas técnicas de login e o estabelecimento de novas identidades digitais poderiam capacitar indivíduos menos experientes em tecnologia a gerenciar seus dados pessoais de forma mais eficaz, eliminando a necessidade de gerenciadores de senhas intrincados ou o incômodo de informações de login mal colocadas?

Veja também: ‘Vision Pro’ da Apple definido para obter o primeiro aplicativo metaverso focado em criptografia

Como investidor em criptografia e apoiador da comunidade criativa, estou constantemente buscando maneiras de ajudar os criadores digitais a monetizar seu trabalho de forma eficaz, mantendo o controle sobre sua propriedade intelectual (PI) e seu público. Uma solução potencial poderia ser por meio de plataformas financeiras descentralizadas (DeFi) que aproveitam a tecnologia blockchain e tokens não fungíveis (NFTs).

Como analista de blockchain, posso afirmar que inúmeras aplicações, incluindo aquelas que você mencionou e muitas outras, desempenham um papel fundamental na promoção da aceitação generalizada da tecnologia blockchain. O foco em cada caso de uso está em um indivíduo que busca aproveitar os recursos exclusivos dessa tecnologia para atender às suas necessidades ou desejos, muitas vezes de maneiras que ultrapassam o que é atualmente possível.

Assim como a internet já foi um conceito misterioso e complexo que desde então se tornou comum na vida cotidiana, a web3 pode se tornar acessível por meio de comparações e analogias relacionáveis. Por exemplo, os Tokens Não Fungíveis (NFTs) podem ser comparados a colecionáveis ​​digitais exclusivos, semelhantes a cartões colecionáveis ​​valiosos, que não podem ser replicados ou duplicados.

Resumindo, para que a Web3 seja amplamente adotada, é essencial que a sua estratégia de comunicação repercuta nos 92% da população que ainda não a conhece. Isto pode ser conseguido através da utilização de uma linguagem clara e descomplicada, destacando vantagens tangíveis e contando histórias desprovidas de jargões técnicos e analogias que tornem conceitos complexos mais acessíveis.

Como investigador que explora a intersecção da tecnologia Web2 e blockchain, acredito firmemente que, ao enquadrar o mundo blockchain na linguagem e no contexto do paradigma Web2 existente, podemos comunicar eficazmente o seu valor e significado a um público mais vasto. Esta abordagem reconhece a familiaridade e o conforto que os utilizadores têm com a web atual, ao mesmo tempo que demonstra como a blockchain representa uma progressão e melhoria naturais, em vez de uma substituição disruptiva. Ao destacar os objetivos partilhados de descentralização, interoperabilidade e controlo dos utilizadores, podemos promover uma narrativa mais inclusiva e acolhedora para abraçar esta tecnologia emergente na comunidade Web2.