Não, um comunicado de imprensa criptografado com rótulo patrocinado não é uma alternativa à cobertura editorial

No domínio das criptomoedas, os serviços de distribuição especializados nesta área têm registado um crescimento significativo. Eles se posicionam como opções mais acessíveis para projetos que buscam maior exposição por meio de comunicados à imprensa patrocinados. Durante os períodos de dificuldades financeiras no mercado criptográfico, também conhecidos como “inverno criptográfico”, quando os orçamentos de marketing eram limitados, estes serviços revelaram-se particularmente atractivos.

Observação: as opiniões expressas nesta coluna são de responsabilidade do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.

Como pesquisador que estuda o mercado de criptomoedas durante sua recente recessão, do final de 2021 até meados de 2023, descobri que a maioria dos projetos enfrentava orçamentos apertados devido às condições de baixa do mercado. O fascínio de distribuir comunicados de imprensa a vários websites com apenas um clique foi uma solução apelativa para muitos neste ambiente preocupado com os custos.

Como analista, eu questionaria se uma abordagem agressiva é de fato a estratégia mais produtiva para obter cobertura de relações públicas e estabelecer credibilidade e confiança para o seu projeto. Embora possa parecer apelativo lançar uma rede ampla e chegar ao maior número possível de meios de comunicação social, os resultados podem não ser tão impactantes ou sustentáveis ​​como focar numa divulgação estratégica e direcionada. Ao identificar os principais influenciadores, publicações e públicos que se alinham com a missão, os valores e os objetivos do seu projeto, você pode construir relacionamentos mais autênticos e significativos que provavelmente produzirão melhores resultados no longo prazo.

Muito mais ‘erros’ do que ‘acertos’

Uma pessoa bem versada no funcionamento interno da distribuição de comunicados à imprensa reconheceria as razões pelas quais empregá-los é frequentemente imprudente.

Como especialista em análise de mercado, observei que os serviços de distribuição de comunicados à imprensa colaboram extensivamente com plataformas de notícias sobre criptomoedas para garantir posicionamentos patrocinados. Contudo, devo alertar que a fiabilidade e fiabilidade da cobertura resultante podem ser discutíveis.

Compared to a bland list of syndicated headlines, an intriguing and personalized pitch is a million times more likely to get journalists’ attention

Usando esses serviços, os comunicados de imprensa podem ser descritos como “amplamente divulgados”, o que significa que aparecerão em inúmeras plataformas de notícias, incluindo aquelas centradas em criptografia. No entanto, muitas destas publicações podem apresentar o conteúdo em áreas com menor tráfego e menos supervisão editorial, tais como secções não editadas ou colunas patrocinadas. Consequentemente, é pouco provável que os leitores encontrem análises criteriosas, opiniões de especialistas ou perspectivas únicas sobre os acontecimentos nos comunicados de imprensa. Em vez disso, encontrarão uma reprodução literal do lançamento original, claramente assinalada como publicidade, o que não gera credibilidade ou confiança para os projetos em questão.

Como pesquisador que estuda o cenário de notícias sobre criptomoedas, acho lamentável quando histórias significativas, como uma rodada de financiamento de US$ 15 milhões, são ignoradas devido à distribuição automatizada. Mesmo que isso seja interessante e possa merecer um artigo editorial, os editores podem considerar desnecessário escrever um artigo único, uma vez que já foi publicado em outro lugar. Na minha perspectiva, a empresa que optou pela distribuição paga cometeu um erro de julgamento, mas não está sozinha ao fazer tal escolha. Existem numerosos casos de histórias criptográficas interessantes que enfrentam um destino semelhante.

Não é razoável supor que esses lançamentos de criptomoedas também sejam divulgados para um grupo maior de profissionais jornalísticos da área? É provável que um deles esteja interessado em escrever um editorial sobre o assunto.

Mídia conquistada é o caminho a percorrer

Se você busca uma cobertura abrangente e confiável para suas notícias em uma plataforma respeitada, recomendo entrar em contato diretamente com um jornalista experiente. Ter a sua história coberta por um jornalista profissional acrescenta credibilidade e autenticidade, o que implica que a sua notícia é valiosa e merece o interesse dos leitores.

Um discurso de comunicação eficaz é uma abordagem estratégica para envolver jornalistas ou editores, apresentando-lhes histórias atraentes e interessantes que repercutam no seu público. O argumento de venda em si é uma mensagem sucinta e direcionada, projetada para captar a atenção e incentivar a cobertura. Os profissionais de marketing qualificados reconhecem a importância deste método, uma vez que os jornalistas são frequentemente inundados com inúmeras propostas diariamente. Como resultado, os argumentos de venda bem-sucedidos são normalmente claros, concisos e personalizados, enfatizando os principais aspectos das notícias e explicando por que elas são relevantes e atraentes.

Como pesquisador que estuda relações com a mídia, descobri que uma lista monótona de manchetes distribuídas é insignificante em comparação com um discurso envolvente e personalizado. Este último aumenta significativamente as possibilidades de captar o interesse dos jornalistas. Além disso, como a história será escrita pelo próprio jornalista, o artigo de relações públicas resultante terá uma repercussão mais autêntica entre os leitores.

Como investidor em criptografia, entendo que nem todo desenvolvimento na indústria merece atenção imediata da mídia. Anúncios que se concentram exclusivamente na autopromoção, como lançamentos aéreos, lançamentos de NFT, vendas de tokens e listagens, podem não ser interessantes para os repórteres. Portanto, se você precisar divulgar informações sobre tais eventos, considere usar um serviço de distribuição de comunicados à imprensa ou opte por canais de mídia próprios.

Mas caso contrário, não.