Anúncios criptográficos pulam o Super Bowl novamente, pois as empresas buscam campanhas de longo prazo

As empresas de criptografia estiveram mais uma vez ausentes da publicidade no Super Bowl, apesar de seu recente desempenho positivo no mercado dos EUA.

Há apenas dois anos, o Super Bowl foi a maior vitrine para empresas de criptografia, principalmente bolsas como a agora extinta FTX, para aumentar seu apelo a um público de massa. No ano passado, a criptografia esteve notavelmente ausente do evento global devido ao mercado baixista em curso, mas a ausência deste ano se deve mais ao fato de as empresas potencialmente perceberem que ela simplesmente não é econômica.

Relatórios anteriores da Fox Business sugerem que, embora a situação financeira das empresas de criptomoedas tenha melhorado, a alocação de orçamentos publicitários substanciais para um palco tão grandioso já não é vista como uma utilização viável ou eficiente de recursos. Muitos na indústria preferem agora investir os seus orçamentos de marketing em áreas que acreditam que produzirão um maior retorno do investimento, longe da imensa pressão e dos holofotes do evento de estreia da NFL. A única presença notável de criptografia durante o evento deste ano foi o ex-CEO do Twitter vestindo uma camiseta ‘Satoshi’.

Jack Dorsey vestindo uma camisa Satoshi sentado ao lado de Jay-Z e Beyoncé foi o verdadeiro anúncio criptográfico do Super Bowl

— yuga.eth (@yugacohler)

Até a Coinbase, que foi um anunciante notável em eventos anteriores do Super Bowl, optou por não participar da programação publicitária deste ano. Em vez disso, a empresa redirecionou o seu foco e recursos financeiros para o envolvimento político, procurando influenciar a legislação sobre ativos digitais através de esforços de lobby e apoiando legisladores favoráveis ​​às criptomoedas na preparação para o ciclo eleitoral de 2024.

O mais surpreendente é que não houve anúncios de ETF Bitcoin durante o evento, embora emissores como BlackRock, BitWise e Grayscale tenham sido significativamente agressivos com seus esforços de marketing nas redes sociais desde que os ETFs foram aprovados, há um mês. A BlackRock lançou vários comerciais de TV nos EUA desde o lançamento, e a Grayscale lançou uma enorme campanha em outdoors nos aeroportos e metrôs de Nova York. No entanto, a sua ausência no Super Bowl sugere que as empresas são extremamente cautelosas sobre a forma como os fundos são utilizados.

2024-02-13 00:39