O marketing não deveria ser o bode expiatório na criptografia

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A faca de dois gumes

O marketing desempenha um papel significativo em qualquer projeto de sucesso, mas precisa ser feito da maneira certa. O hype e o sensacionalismo podem chamar a atenção, mas o crescimento sustentável vem da construção de confiança entre seus usuários.

Lembro-me de quando investi na Ethereum em 2015. A equipe não confiou apenas no entusiasmo do marketing. ; eles se concentraram em entregar um produto sólido e educar a comunidade sobre seu potencial. É isso que diferencia os projetos de sucesso dos demais.

O caminho a seguir

À medida que avançamos para 2024, acredito que o setor amadurecerá e se concentrará mais na construção de projetos de longo prazo. valor a prazo em vez de perseguir ganhos a curto prazo. O marketing deve ser usado para educar e construir confiança, não apenas para criar entusiasmo.

Num espaço onde a transparência é fundamental, o marketing que se baseia na ambiguidade ou no sensacionalismo só levará à desconfiança e ao fracasso. Como uma indústria construída com base na promessa de descentralização, precisamos de mais educação, menos exagero e foco na construção de relacionamentos duradouros com nossos usuários.

Uma piada pelos velhos tempos

Você ouviu falar da OIC que prometeu resolver a fome no mundo? Descobriu-se que era só latido e nenhuma mordida. Acho que eles não tinham “fundos” suficientes para fazer o trabalho!

Opinião de: Samantha Yap, fundadora e CEO da YAP Global.

Durante esse boom das criptomoedas, estamos vendo o padrão usual se desenrolar: o Bitcoin atinge novos picos, investidores individuais inundam e nascem inúmeras novas iniciativas. No entanto, muitos destes projectos caem numa armadilha previsível durante esta excitação – dependem excessivamente do marketing para ocultar produtos incompletos, apenas para o culparem quando as coisas não funcionam como planeado. O delicado equilíbrio entre criar valor e aproveitar o impulso tem sido um tema recorrente em reuniões do setor, como a recente conferência g(t)m em Bangkok; no entanto, esta tensão é muito mais complexa do que uma única conversa pode resolver.

A tendência de lançar rapidamente novos projetos sem um planejamento adequado muitas vezes resulta em inúmeros empreendimentos malsucedidos. Por exemplo, das mais de 24.000 criptomoedas listadas na CoinGecko desde 2014, impressionantes 14.000 fracassaram. Os críticos atribuem essas falhas a afirmações exageradas de marketing. No entanto, de acordo com a análise da DappRadar, as principais causas são, na verdade, o mau alinhamento entre produto e mercado, má gestão financeira e problemas técnicos subjacentes.

Construindo confiança por meio da transparência

Como investidor em criptografia, considero vários fatores ao decidir confiar em um projeto. A tecnologia subjacente, como o código, a equipe e a economia simbólica, é crucial. No entanto, a forma como comunicam e se apresentam também desempenha um papel significativo. Eles conseguem decompor conceitos técnicos complexos em termos simples e compreensíveis? Eles atualizam regularmente sua comunidade com informações consistentes? Eles são transparentes ao abordar as preocupações, em vez de ignorá-las? Esses indicadores fornecem informações sobre a dedicação de um projeto ao sucesso a longo prazo.

Não basta apenas atrair usuários. Você também precisa provar ser confiável o suficiente para merecê-los. Os projetos de maior sucesso entendem isso de forma intuitiva e focam no avanço de seus projetos, o que pode ser visto como uma forma técnica de marketing. Considere a ascensão do Uniswap à proeminência. Enquanto outros DEXs se concentravam apenas em recursos técnicos, o Uniswap atualizou cada versão para resolver os problemas de seus usuários – desde a expansão de pares de tokens na v2 até a introdução de níveis de taxas flexíveis na v3 que atendem a diferentes apetites de risco. Eles entenderam claramente o que sua comunidade precisava e entregaram melhorias importantes.

A educação ajuda a indústria a amadurecer

As estratégias atuais de marketing criptográfico de alto desempenho enfatizam a educação em vez de entusiasmo ou exagero. Esta mudança demonstra uma consciência crescente sobre o que promove a confiança na indústria. Por exemplo, quando a Coinbase publica seus relatórios sobre o estado da criptografia, eles estão essencialmente educando os usuários sobre os principais avanços, como maior envolvimento institucional e melhorias na infraestrutura de mercado.

Como investidor em criptografia, descobri que os profissionais de marketing mais impactantes funcionam como tradutores, simplificando ideias intrincadas de blockchain para serem compreendidas por todos, independentemente do seu nível de especialização. Afinal de contas, um utilizador instruído que participa ativamente no protocolo tem significativamente mais valor do que aquele que apenas procura lucros a curto prazo.

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Num mercado em maturação, torna-se claro que o desenvolvimento sustentado deriva de utilizadores que compreendem o propósito e o significado do seu investimento.

Marketing e RP são boas ferramentas de filtragem

A realidade da criptografia é que ela é implacavelmente eficiente: centenas de propostas inundam as caixas de entrada dos jornalistas semanalmente, e apenas as melhores e mais fortes histórias sobrevivem. Este cenário lotado exige evidências de realizações e progresso autênticos – se o seu projeto não estiver pronto para análise, o marketing não o salvará. Isso apenas acelerará sua queda. Cada anúncio se torna um teste de resistência dos fundamentos do seu projeto.

Uma forma de reformular isto de uma forma mais acessível e envolvente é: “Muitos fundadores subestimam a forma como o rigoroso processo de seleção contribui para a saúde geral do ecossistema. não é o marketing que causa falhas; em vez disso, revela questões subjacentes, como tecnologia fraca, economia simbólica irrealista ou planos de negócios incompletos. Pense nisso como a versão criptográfica da seleção natural: os projetos que prosperam são aqueles que têm resiliência. para resistir ao teste e estar verdadeiramente preparados para a aceitação geral.

O caminho a seguir

2024 parece revelar que o marketing não deve ser responsabilizado pelas falhas da criptomoeda, mas deve ser empregado criteriosamente e taticamente, servindo como um instrumento poderoso para promover a credibilidade. A ascensão do Bitcoin reacendeu o interesse do varejo neste campo e trouxe de volta um foco incomparável à criptomoeda – um momento propício para o potencial do marketing brilhar. O marketing qualificado funciona tanto como um peneirador quanto como um facilitador, permitindo aos usuários discernir projetos substanciais daqueles transitórios, ao mesmo tempo que torna a tecnologia complexa compreensível para os recém-chegados. Use-o indevidamente e os empreendimentos criptográficos poderão usá-lo como uma desculpa para gerar entusiasmo em torno de tecnologia inacabada e mal preparada – manchando a reputação dos profissionais de marketing criptográfico.

Este processo de selecção natural é precisamente o que uma indústria em maturação necessita. Para que a criptografia alcance o próximo bilhão de usuários, precisamos de mais transparência, não de ambiguidade; educação, sem exageros, comunicação consistente e sem viralidade sensacionalista. O marketing, quando feito com responsabilidade, proporciona essas coisas. Numa indústria construída com base na promessa de transparência e descentralização, isso não é apenas um bom negócio, é essencial para o sucesso a longo prazo.

Samantha Yap atua como fundadora e CEO da YAP Global, uma agência global de relações públicas e comunicações que auxilia entidades de criptomoeda e Web3 no compartilhamento de suas narrativas. Com sua história em jornalismo e produção internacional, Samantha fundou a YAP Global em 2018 para conectar o domínio em evolução da tecnologia blockchain com os principais meios de comunicação.

Neste artigo, estamos simplesmente compartilhando informações, não oferecendo qualquer orientação jurídica ou financeira. Lembre-se de que as ideias e perspectivas compartilhadas pelo escritor podem não estar alinhadas com as defendidas pela CryptoMoon.

2024-11-27 22:04