O estranho ‘hack’ de marketing de um projeto criptográfico baseado no infame sequestro de TV em Chicago em 1987

Parece que a estratégia do Protocolo NEAR envolve um incidente incomum esta semana, onde suas plataformas de mídia social foram aparentemente sequestradas por um suposto hacker. A suposta violação começou com tweets divertidos e escalou para um personagem mascarado interrompendo a fundadora Illia Polosukhin para criticar o conceito de criptomoeda como nada mais do que um sonho, e dizendo aos telespectadores que não há nada a ser encontrado na Tailândia (o local do hackathon da NEAR em novembro )

Sem pregar peças, o truque de marketing faz referência a um personagem antigo dos primórdios da cultura digital: Max Headroom. Originalmente retratado como um apresentador de televisão com inteligência artificial para filmes de TV dos anos 80 e séries subsequentes que foram ao ar na América e na Grã-Bretanha, ele também foi o promotor da New Coke (um fracasso infame).

Hoje, o que realmente se destaca no Max e é particularmente relevante para a estratégia não convencional da NEAR é a transmissão inesperada: o incidente do Max Headroom. Em 1987, um hacker anônimo assumiu o controle de uma transmissão de “Doctor Who” em Chicago, fazendo uma série de comentários absurdos de 90 segundos enquanto se disfarçava de Max Headroom.

Muitas correspondências entre o incidente de Max Headroom (um crime não resolvido que desencadeou uma investigação federal de décadas) e a aquisição de vídeo da NEAR. Ambos estrelam um homem mascarado, de terno, óculos escuros e com voz alterada, zombando de seus espectadores.

Na verdade, embora ambos os personagens tenham enfrentado críticas, a natureza de suas críticas variou significativamente. A emissora não autorizada de Chicago, conhecida como pirata de sinais, espalhava bobagens no ar e ocasionalmente rotulava as pessoas de “nerds”. Sua transmissão terminou de maneira incomum, com alguém dando uma surra em sua bunda nua usando um mata-moscas.

Embora a interrupção do Max Headroom tenha sido uma verdadeira apreensão de sinais de transmissão, a intrusão NEAR é um movimento publicitário deliberadamente planejado, conforme confirmado por representantes da própria empresa. Em essência, é mais um truque de marketing inteligente do que um autêntico evento de hacking

De acordo com o CoinDesk, eles descobriram um pedaço da história de fundo do NEAR-Max: seu nome é “HiJack” e ele incorpora o oposto dos ideais da Web3 – ele é uma abelha trabalhadora corporativa astuta que encontra contentamento no sistema existente (como ele e seus associados ocupar posições de destaque dentro dela)

Um porta-voz informou à CoinDesk que sua intenção parece estar criando confusão e incerteza (metaforicamente FUD), porque Web3, especificamente a combinação de IA e Web3 onde os usuários (nós) são priorizados, representa um substituto genuíno de como nosso mundo, tanto físico quanto digital , opera atualmente

Em contraste com Max, HiJack exibiu uma abordagem muito focada. Por aproximadamente um minuto, ele criticou vigorosamente os entusiastas das criptomoedas, mesmo aqueles que apoiam o NEAR, instando-os a encontrar empregos mais convencionais e a abandonar seu interesse neste suposto “absurdo web3”.

“Você vai confiar em Solana ou Ethereum em vez de nomes conhecidos como Apple e Amazon”, perguntou ele. “Dá um tempo, cara!”

Mas HiJack tem razão. As pessoas realmente não confiam em nenhuma rede criptográfica da Apple e da Amazon. Ainda não, de qualquer maneira. O número de pessoas que realmente vivem de criptomoedas – totalmente separadas do sistema financeiro e tecnológico tradicional – é cada vez menor.

Poderíamos dizer, em vez disso: é prematuro para as criptomoedas zombarem de seus próprios esforços para permanecerem significativas? Parece que a NEAR acredita que poderia aumentar a participação no hackathon da Tailândia, conhecido como REDACTED, de qualquer maneira. Um porta-voz optou por não fornecer comentários para este artigo

No mínimo, o suposto hack despertou interesse entre muitas pessoas. Emily Lai, funcionária de alto escalão da agência de marketing de criptografia Hype, postou no Twitter que essa estratégia aumentou a visibilidade da NEAR ao seu pico nos últimos três meses. No entanto, a opinião geral foi esmagadoramente negativa, como ela transmitiu, sugerindo ceticismo sobre se isso realmente beneficiaria o REDACTED. No momento da publicação, o preço do NEAR havia caído aproximadamente 2% no último dia

Os usuários das plataformas sociais da NEAR expressaram opiniões diversas, com alguns admirando o aspecto inovador. No entanto, outros criticaram a medida como um risco potencial para a reputação da NEAR, oferecendo mais prejuízos do que benefícios para a imagem da marca. Messari alertou seus usuários de software de inteligência de mercado, relatando que a NEAR havia sofrido uma violação de segurança

“Não há nada esperando por você na Tailândia”, escreveu um comentarista.