Acorde, Web3: seu marketing está alimentando uma epidemia de bots

Este artigo faz parte da Web3 Marketing Week da CoinDesk.

Atualmente, os orçamentos de marketing estão sendo alocados para indivíduos que se envolvem com postagens no Twitter e acompanham projetos – pense nisso como algo semelhante ao Galxe. No entanto, a MarketingFi pretende inovar nesta área, recompensando não qualquer pessoa por ações menores, mas sim dando incentivos a usuários altamente engajados. Em vez de distribuir pequenas recompensas entre uma multidão de utilizadores (incluindo bots e potenciais atacantes Sybil), a MarketingFi concentra-se em conceder recompensas maiores àqueles que contribuem com valor para os projectos através da participação activa em iniciativas de marketing.

No domínio do marketing do Web3 Key Opinion Leader (KOL), que é a segunda tendência mais popular e em rápida expansão após os lançamentos aéreos, muitos desafios permanecem sem solução. Muitos projetos envolvidos em campanhas KOL recrutam involuntariamente geradores de entusiasmo com métricas inflacionadas para alimentar o entusiasmo inicial. No entanto, esses indivíduos não conseguem atrair usuários genuínos que deveriam ser o foco principal dos recursos de marketing.

Na plataforma MarketingFi baseada em dados, é essencial distinguir os verdadeiros Key Opinion Leaders (KOLs) daqueles que apenas criam entusiasmo, mas carecem de influência genuína. Estes últimos, muitas vezes referidos como “Shillers”, podem inflar os custos do projecto com as suas exigências de recompensas substanciais e orçamentos de marketing, apenas para abandonar o projecto assim que for lançado.

Então, o que exatamente é MarketingFi e como a Web3 já pode chegar lá?

“Se meus usuários possuem meus tokens, eles esperam que eu tome decisões de marketing eficazes, já que o crescimento do meu projeto os afeta diretamente – como posso delegar parte do meu orçamento de marketing a eles para que ajudem a atrair mais usuários de alta qualidade?”

70% da maioria dos lançamentos aéreos vão para bots

Atualmente, o espaço criptográfico está passando pelo que é chamado de “Temporada de Airdrop” no mundo Web3. Numerosas novas iniciativas de lançamento aéreo com aspectos de agricultura social estão a surgir rapidamente. Os recursos financeiros atribuídos a estas campanhas são substanciais, levando a um maior entusiasmo, antecipação e expectativa. No entanto, uma questão significativa surge desta tendência: uma grande proporção de lançamentos aéreos acaba sendo reivindicada por bots, caçadores de lançamentos aéreos ou atacantes Sybil, em vez do público-alvo desejado para os projetos. De acordo com nossa pesquisa no Cookie3, aproximadamente 70% da distribuição de um lançamento aéreo pode ser atribuída a esses participantes indesejados.

Os airdrops não estão destruindo a Web3, ao contrário de algumas crenças. Pelo contrário, podem ser bastante benéficos quando utilizados de forma eficaz. A chave reside em atrair utilizadores de alta qualidade – aqueles que estão genuinamente interessados ​​e envolvidos com o projeto. Nem todo lançamento aéreo leva a esse resultado, mas os projetos que levam tempo e priorizam a qualidade em vez da quantidade estão começando a reconhecer isso. Um excelente exemplo é o Layer Zero, que estabeleceu o padrão para atividades Sybil auto-relatadas, demonstrando o potencial de lançamentos aéreos cuidadosamente executados.

No mercado atual, existem métodos eficazes disponíveis para gerentes de projeto e equipes de marketing para manter os bots fora dos lançamentos aéreos, como o Cookie3 Airdrop Shield, que emprega tecnologia de IA para identificar comportamentos semelhantes aos de bots. No entanto, é crucial para uma mudança de perspectiva: os ganhos a curto prazo dos bots, incluindo o entusiasmo e o sucesso rápido, têm o custo da retenção a longo prazo. Para implementar essa mudança, utilize a análise de dados para eliminar bots durante lançamentos aéreos e alocar mais tokens para um público menor. Essa abordagem pode promover entusiasmo e progressão contínuos para o seu projeto.

KOLs ou shillers?

Uma maneira potencial de parafrasear sua pergunta poderia ser a seguinte:

Uma maneira eficaz de identificar líderes de opinião (KOLs) influentes que atraem usuários de alta qualidade para fins de marketing é utilizar análises. Ao monitorar e avaliar de perto as conversões de usuários decorrentes de promoções KOL, os profissionais de marketing podem distinguir os KOLs mais produtivos daqueles que contribuem com números vazios. Colaborar com estes KOLs bem-sucedidos para otimizar ainda mais a sua influência e o alinhamento do público-alvo não só melhorará o desempenho da campanha, mas também promoverá parcerias de marketing eficazes e frutíferas.

Com o estabelecimento de um padrão uniforme, haverá um aumento nos dados acessíveis sobre a qualidade do Key Opinion Leader (KOL) na esfera de marketing da Web3. Esta melhoria melhorará posteriormente a qualidade geral dos esforços de marketing KOL. Na Cookie3, estamos desenvolvendo uma solução através de nossa plataforma Cookie3 Affiliate. Esta inovação permite que os projetos estabeleçam termos e diretrizes claros para a integração de KOLs, avaliem a conversão e a influência genuínas e deleguem partes da alocação aos detentores de tokens $COOKIE – envolvendo assim os primeiros adotantes e usuários motivados ansiosos para descobrir projetos emergentes.

Na mudança do marketing Web2 para Web3, é essencial lembrar que o valor de um usuário engajado e convertido supera significativamente o de um seguidor potencial ou de baixa qualidade. Este princípio, derivado do marketing tradicional, deve ser dominado primeiro. Uma vez sólida esta base, os profissionais de marketing podem abraçar a essência descentralizada da Web3, distribuindo orçamentos a utilizadores de qualidade comprometidos, transformando-os em co-proprietários e colaboradores. Esta abordagem promove um crescimento duradouro de uma forma verdadeiramente Web3.

Os mercados Web3 precisam acordar e perceber que a orientação para resultados não significa métricas de vaidade. Os resultados gerados na Web3 devem ser entendidos como decisões baseadas em dados, campanhas conduzidas pela comunidade e construção de sucesso a longo prazo através do direcionamento de orçamentos para usuários que trazem qualidade aos projetos.

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